餐饮业节约营销成本软文发布出谋划策

　　任何行业的兴起首先要进行的就是品牌的推广，在众多推广方式中，软文发布无疑成为推广费用比较少的手段之一。餐饮软文发布策略是利用网络技术，引导受众参与传播内容，对餐饮产品、品牌、活动产生了解、认同和共鸣，以达到受传双方双向交流的创立思维过程。这种优势是其他营销手段所不具备的。任何新事物的出现都有一个适应的过程和认同期，目前多数餐饮加盟企业的经营者更多考虑的是短期利益和自身利益，尽管有更新更好的经营方式，也不容易被人们较快接受。由于许多人的时间价值观念尚未充分建立，也不轻易接受新的营销方式，这样会制约软文发布方式的实现。从消费者来说，不成熟的市场经济中出现的某些弊端使人们仍心有余悸，对新的东西总是过分理智化或带有一种不信任感，这就需要人们对现代营销方式的进一步认同。美国经济学家曾提出了“注意力经济”的概念，他们认为，在信息化社会中，信息已经是一种虚拟的经济资源，稀缺的只是人们的注意力，可以说，在商业信息的网络经济环境中，餐饮软文发布的实质就是吸引消费者的注意力。如何创造条件实现购买欲望，抓住消费者就成为餐饮软文发布成功的关键。

　　餐饮软文发布有助于餐饮企业进行营销预算，节约餐饮营销费用。运用软文发布只需将餐饮产品的信息输入计算机系统并上网，顾客便可自行查询，无需花大量的资金用于产品的介绍等印刷，使餐饮加盟企业的营销费用大大降低。软文发布还有助于节约时间，减少营销过程的步骤。餐饮企业可直接将这些餐食、服务环境等图片上网供顾客查询，且电子版本的说明书等随时可以更新。餐饮软文发布可以为顾客提供大量的直观信息，使餐饮企业与顾客的联系及相互影响得到加强。同时，餐饮营销过程没有时间限制，可以一直进行。餐饮企业的营销信息上网后，电子“信息服务员”可一直进行工作。消费者经由网上的信息做出购买餐饮产品的决策。