四种公益营销种类,餐饮店值得借鉴

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2012-03-08 10:57:00 来源: 神州加盟网  有1543人参与
  • 经营范围:餐饮
  • 门店数量:30家
  • 单店投资额:5~10
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  公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立合格的企业形象,并借以合格的企业形象影响消费者,使其对该品牌加盟企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销是对消费者、对社会的关心来提升企业知名度、美誉度以及企业形象。

  公益活动一般有以下几种:
    1.显示人性化的公益营销
    随着现代社会人们的工作日趋繁忙、工作压力渐增,人与人的交往、沟通越来越少,人情也越显冷漠。人性化公益营销便是针对这种社会现象,显示连锁加盟餐饮门店温馨、人性化。这种公益营销活动常见的如义卖产品将其所得捐助敬老院、孤儿院等。此外,餐饮门店还可以举办或者参与社区活动,提高餐饮加盟连锁店在周边的知名度和美誉度。

    2.新闻性公益营销
    现实社会无时无处不存在新闻,把握消费者普遍关心的新闻事件的契机,对新闻事件中的人物或事件予以支持和帮助而展开营销活动,就是这种形式的集中体现。例如,对媒体披露的贫困失学儿童进行捐助,等等。

    3.吸引大众共同参与的参与性公益营销
    站在民心的角度,对某种社会现象提出善意的建议或尖锐的批评,唤起大众的共同参与,以达到关心社会、回馈消费者的目的。如面对假冒伪劣产品泛滥成灾,消费者叫苦不迭,一些品牌产品生产厂家及商场采取悬赏等系列营销活动,使消费者积极参与并受益。

    4.反映时代潮流的趋势化公益营销
    社会在不断地前进,同时也存在着某些负面效应,预示未来的发展及揭示需面对的问题,引起消费者的注意及顺应时代发展而展开的公益营销活动。例如,环保问题已经成为全球关注的焦点之一,人的环保意识也在逐渐增强,环保营销是公益营销的手段之一。

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