茶叶市场快速发展,品牌起到助推作用

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2012-04-18 12:01:00 来源: 神州加盟网  有917人参与
  • 经营范围:茶叶
  • 门店数量:543家
  • 单店投资额:10~20
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  随着商品经济的发展,市场规模日益扩大,营销学在市场的运用发展日趋重要。不断开拓的市场,不断扩展的品牌,不断繁衍的品类等等。市场上的品牌多的眼花缭乱,茶企亦然。茶叶在历经几千年的历史和文化,具备发展的积淀、规模、条件……但至今,任没有一个国际品牌。面对琳琅满目的市场,各种各样的产品包装,不同种类的品牌,消费者难选择中,更加说明了一个事实——品牌。

  品牌不是用钱可以砸出来的。成为一个众所周知的品牌,必然是它具有成功的经营模式,能够打动固定消费群体的心,合格的品质扶持,市场上的信誉度等等。同时,只有具备了这些条件,才能打造出叫的响的品牌。

  对市场来说,品牌具有无可估量的价值。它是企业的文化,是产品的商标,是一种价值的体现等等,但如何确立品牌呢?

  茶企发展初始,首先要能够洞悉市场。洞悉市场是任何一项工作发展的准备工作,就如同第二天上课前的预习课本一样。观察市场发展趋势,才能为接下来的市场定位做准备。对于茶企或者茶叶加盟店来说,前期必然要了解该城市的发展规模,日后发展规划,人均消费水平,市场占有率,其他茶行业的咨询等等。全面性的了解,对日后的决策,奠定基础。

  市场定位,是一个公司产品定位、品牌走向的一个归总。茶企需要纵观市场,然后决定该品牌是走实惠定位的路线,还是中高端茶礼路线,它的消费人群是低端消费人群,还是白领或者是送礼等等。找准定位后,才能促使产品往该定位的趋势发展。

  有的茶企经常会力争所有的经营点都面面俱到,经营低端消费茶品,又经营高端茶礼,还上网卖茶等等,企图把所有的能想到的生意好点都想到。当然这也是一些茶企的经营模式,并不能说不适合市场的发展,也不能肯定的说真如此的发展模式生意不好。只是面对如今的市场发展趋势,越来越多的消费群体开始往小众消费发展。人们越来越注重个性、独特化的理性消费。大众化的品牌在市场上,虽有一定的发展规模,但没有正当风头的小众消费来的空间大。所谓的小众消费,并不是说针对小部分人群,而是特指针对目标人群,这也契合了品牌的定位。品牌的发展本就是一种标识,它的定位是特殊服务固定消费群体。而在市场上,小众化的消费,正顺应了人们日渐理性化的消费。

  大众化,有大众化的消费人群。小众化,有小众化的拥趸者。大众化消费也好,小众化消费也罢,找准市场定位,才能确立一个品牌发展,产品定位的走向。才能在繁杂纷扰的市场,清晰茶企或者茶叶加盟店的方向。

  市场调研是前期,品牌定位是基础,茶品质量是根本。面对近频频爆发的饮食隐患,毒馒头、明胶酸奶、地沟油等时间。食品卫生,一次有一次的考验着消费者的耐心。茶叶具有几千年的历史积淀,要做大做强,必须摒弃只为谋暴利的思想,坚持以品质优先化品牌的价值。

  品牌不是一朝一夕就能够众人皆知,也不是确立一个‘标识’即可。它需要,前期的调研做好市场规划,找准发展模式。确定品牌定位人群,认清发展走向。注重产品质量,助推品牌发展。这些都是品牌从确立开始,到品牌发展的必经之道,乃至时间久坚持的道路。无论是品牌的确立,还是一款新产品的问世,都需要经过这三步走的过程,才能立鼎市场,推动发展

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