茶叶品牌的选择要考虑的事项

　　讨论如何结合自身的品牌定位和品牌诉求来匹配品牌是一个系统的问题。要想研究这个问题，首先要了解品牌的目的。目前消费市场已经进入了品牌消费阶段。品牌消费是一种符号消费。品牌代言者作为品牌战略要素之一，体现出作为象征符号的特征。因此，从符号学角度而言，品牌代言者的选择、确定和传播的过程，是一个品牌创建和管理者选择或创造符号的过程，也是品牌的相关利益者接触符号、体验并消费该符号的过程。

　　的种类也不尽相同，一般分为企业、品牌、产品三类。不同类型的自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，品牌的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息、扩大品牌认知度、知名度等，参与公关及促销，与受众近距离地信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

　　茶叶品牌一般有以下几方面考虑。

　　1．的选择应采用科学的分析方法

　　任何经济行为都要量化的计算和推算来判断，这样可以避免主观臆断。具体方法比较多，比如可信度和相似度模型、来源吸引力模型、平衡理论模型、归因理论等。但要注意的是，这些理论都是来源于欧洲发达。作为的企业，特别是有着独特文化背景的茶叶品牌，要充分考虑到行业特色，当然也不能局限于行业的发展，要遵循市场化发展。

　　2．的选择应与消费者、企业产品相匹配

　　企业应依据产品特点，定位产品应指向的目标群体，总结该目标群体的特征。尤其是该群体的：喜好、习惯、消费特点、依赖的传播工具等，应成为企业在选择产品时的重要考虑因素，从而实现与目标群体及产品三者之间的匹配。

　　3．的选择应注重可靠性与吸引力两者的结合

　　产品不但要具备合格的专业素养、合格的公众形象等可靠性特征，还需要具备时尚的特点，具有独特的个人魅力。两者有机结合，才能更好地发挥的作用。

　　很多企业选择的具有舆论影响性，比如有名学者、评论员等，这就要考虑受众群体面，不要造成舆论危机。

　　4．的选择应控制的曝光率

　　由于一些名人成为企业产品代言的热门人选，受多家企业的委托，担任多家企业及其产品的；另外加之代言限定重叠，导致曝光过度，即由于代言产品过多，的可靠性受到消费者的质疑，同时还容易导致消费者对产品印象的模糊与混乱。所以，茶叶企业在选择时要认真对此进行评估。

　　5．的选择还要考虑合作的有机配合性（配合企业情况）

　　因为除专职外，其他往往有自己的工作与个性，如档期的问题，个性的傲慢、多变、顽固等，因而企业在选择时应注意这个问题，以便：于在代言合作过程中，与企业充分合作，确保代言成功。

　　6．的选择要考虑智慧之选经营

　　虽然一个企业的品牌发展往往是一个花钱的过程，但是企业在选择不同价码的名人做时，必须进行智慧之选经营的测算。计算那些与品牌预期形象和目标市场相匹配的多个备选的智慧之选经营，从而实现智慧之选经营的很大化。