茗腾茶叶：重新界定“品牌”走势

2012-06-13 14:34:45　来源: 神州加盟网　有950人参与

经营范围：茶叶、铁观音、红茶、岩茶
门店数量：100家
单店投资额：10~20万

企业已备案

企业已认证

成交领红包

　　近年来频频爆发的品牌老大的危机事件，让我们不禁感叹如何走好品牌之路。面对柯达的破产保护申请；诺基亚的法兰克福证券交易所申请退市；美国三大汽车公司陷入破产边缘之际等，哗然一片，龙头品牌的倒下背后，如何才能让品牌拥有时间久的生命力成为企业家们日思夜想的命题，市场是单独历练的试金石。

　　品牌一直以来都是企业的标识，是给及顾客忠诚度的信任。当黄色巨人的倒下，品牌已然形成消费心中固有的代表时，它该如何走向品牌新格局的道路。

　　观察柯达的事件可见，从品牌的格局上，它上升到一个品类的话题。品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。真合格品牌是在消费心中某一品类的代表。诚如，柯达在消费者心中代表的是胶片成像、诺基亚代表的是传统手机。这一品类的形象在消费心中已经根深蒂固，纵然，柯达智慧之选50亿在数码相机的研发中，没有建立品牌，一切都是白费。所以认识品牌中，必须延伸到对品类概念的了解。品牌做的再大都是品类在消费者心中的代表。有品类无品牌，则是无法做大做强的发展。无品类有品牌，则是举步维艰的市场之路。由此可见，重新界定品牌中，品类是其中坚力量。品类强则品牌强，品类弱则品牌弱。如果某一品类消亡，则代表该品牌在市场中已经没有市场价值被。就好比，如果红茶被市场淘汰后，在红茶中建立起的品牌也被潜移默化的市场灭亡了。

　　然而，已有品类的品牌在面对要做大的格局下，品类必须延伸出新的品类，为品牌注射新血液。这里不断创立的新品类，当然不能离开整体的品牌规划和整体品类走势。如果脱离了，那么就像柯达的胶片成像代表经营数码相机品类的发展一样，终一切的努力都因没有树立品牌而白费。例如苹果公司旗下的ipod、iphone、ipad和其他品牌，为苹果带来的价值。

　　面对一些品牌困局，重新界定品牌走势，真正了解品牌的重要意义。