茗腾茶叶：茶礼市场的别出心裁——包装

　　伴随着的改革开放，营销也迎来了三十而立。茶叶作为人们开门七件事之一，一直在人类发展中扮演着不可或缺的角色。随着市场的成熟和人们消费水平的变换，茶叶从按斤称重的散茶形式，逐渐的演变出多种如袋泡茶、茶礼等满足更多消费群体层面的产品。企业也在发展中，找到力争突破的茶企之路，品牌文化。茶文化作为茶的附加价值，越来越得到企业的重视。面对如今多元化的市场，茶叶如果空有智选很好的品质，却没有得体的包装迎合，得不到消费者的认可。同样的，空有华丽的外表，没有品质的扶持，消费者是不买单的。所以，茶礼市场中讲究的是‘内外兼修\’‘内涵外显\’的茶礼。

 
　　茶文化和企业文化的彰显必须一致。例如，茗腾茶叶的品牌主张‘静·时尚’。把古典情韵和西方时尚相结合。在这一企业文化的理念下而设计出来的产品，包装犹如艺术品一般，的确有种闲谈寂静享受怡然自得之趣。再比如，有的企业经营的是袋泡茶，那么讲究的就是快、简介、方便。那么这样的企业的茶叶文化就不应该停留在享受、慢文化上，这样只会造成产品的文化和企业的文化有出处。
 
　　茶叶包装如今在茶礼市场中比重越来越重，琳琅满目的包装层出不穷。它开始不仅仅是盛放茶叶的容器，而是一个品牌的形象，是诱导消费的营销工具。这就导致了一些茶企在包装上过分奢华，而忽略了其本质。茶叶包装并非是越华丽越好。太过奢华的包装，有种喧宾夺主的感觉，给消费者留下‘我买的是茶还是茶盒\’的印象。从而影响了茶企本质性的营销发展——茶叶。茶企在包装上别出心裁的同时，还是要关注茶叶本身的质量。只质上的消费扶持加上亮丽包装带来的附加价值，才会让消费者动心。这也不是说，茶企行业只要品质上层，就可以对包装抱着无所谓的态度。茶叶包装在礼品市场中占购买意向的比重很大一部分，它相当于初次见面的印象。如果开始就留下了不好的印象，又何来后面的品饮乐趣？过分注重包装不好，不在乎包装也不行，那到底要如何对茶礼品做出别出心裁的包装？这就要从包装入手，结合企业形象，产品定位做出来的‘创意化\’。拿茗腾茶叶的产品花开富贵来说。茗腾茶叶定位静时尚，讲究在时尚中感受静之乐趣。产品定名花开富贵，寓意吉祥如意，在造型上也匹配出花开般的唯美形态，应景包装也应和了产品的定位，不失为市场中难得茶礼。
 
　　目前茶行业市场中，同质化严重。时常有一款茶礼包装问市，不出几日，便大街小巷的出现其‘相似品\’。严重的跟风化制约了茶礼行业的发展，也打击了消费者的购买热情。茶企需要树立好自身的市场价值观，不盲目的跟风，建立自己的视觉体系。同时，消费者在购买茶礼时，需要擦亮眼睛，分清好坏劣次。
 
　　茶叶包装和茶叶是一体的，过分奢华，喧宾夺主。太过弱势，没有送礼的心意。茶礼包装在茶礼市场中又是营销的火车头，给人印象。企业要想做好包装设计，需要从产品、企业、文化等多方面考虑，创立视觉，不跟风，找到契合企业发展的包装之路。

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