品牌餐饮店的门店标识设计原理

　　的品牌建设，既要重视品牌直观的“识别符号”的开发和设计，又要重视品牌内涵的、间接的形象和气质的开发和设计。

    1．品牌设计原理
    品牌设计应注意以下几点：

    (1)品牌应当简单醒目，易读。

    (2)品牌应当构思巧妙，体现品牌标识下的产品特色，具有感召力。

    (3)品牌应当富蕴内涵，情意浓重，唤起顾客美好联想。

    (4)品牌标识要有自己的特色。一些店的品牌设计，表面上只有一字与其他餐饮门店品牌相同，仔细分析后，发现品牌文字排列顺序与有名餐饮门店品牌相同，品牌表达的含义模糊不清，这种品牌给顾客一种没有内涵，模仿品牌餐饮门店的感觉。

    (5)品牌设计应尊重习俗，符合法律。设计人员必须广泛分析、认真研究各和地区的价值观念、风俗习惯、审美情趣、忌讳偏好、文化传统等内容，尽可能投其所好，避其禁忌。品牌的文字和图形应当富有个性，使人产生美好的联想。品牌的字体应便于识别，图标力求简单和鲜明。

    (6)品牌设计应体现产品差异化。随着市场竞争，创造自己品牌和产品的个性和形象关系到餐饮门店品牌经营成功与失败的关键。因此餐饮门店品牌定位可将品牌形象和目标市场有机地结合，突出品牌的个性，更贴近目标市场，使产品差异化。

    2．名称设计的原则
    名称是品牌中能用语言称呼的部分，名称对餐饮门店的品牌建设有着直接的影响。餐饮门店的名称起得好，对品牌的建立和发展是有利的。好的餐饮门店名称，比较适合口头传播的，即比较通俗，或比较奇特，或念起来比较上口的；其次，好的餐饮门店名称，能反映本店的餐饮特色，能贴近顾客的需要，能符合目标市场的特点；另外，好的餐饮门店名称，能传达餐饮门店的理念。

    所以，餐饮门店在取名时，应该遵守以下基本原则：

    (1)个性鲜明原则
    个性鲜明原则要求在取名时，要能反映出个性特征，并能适应它所选定的消费者的心态要求。

    (2)精练概括原则
    名称应有高度的概括力和吸引力，对消费者的视觉和心理都能带来积极的影响。少、短、小是命名的前提条件，字数要少、笔画简单、音节简单，这样才能便于公众记忆和识别。

    (3)通俗易懂原则
    名称的效用在于其识别性，前提是能够做到通俗易懂。在为门店命名时，避免选用难写、难读、难认、难发音的字。

    (4)行业相关原则
　　品牌名称虽没有苴接表达产品的行业归属，但在词义、修辞、语言文化与产品行业特性有着某种关联。们认为，品牌命名设计很好能与餐饮门店的发展战略相联系，在合乎餐饮门店发展规划的前提下，富于品牌名称以一定的行业个性，有利于品牌的塑造与推广。

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