软文宣传餐饮品牌和评估法

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2012-03-06 10:02:00 来源: 神州加盟网  有1146人参与
  • 经营范围:餐饮
  • 门店数量:30家
  • 单店投资额:5~10
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  软文宣传

    软文宣传作为一种的店推广策略,具体是指餐饮门店在利用或者创造新闻,以求达到宣传餐饮门店或餐饮产品的特殊广告表现形式,其目的主要是追求商业利益。新闻来宣传餐饮公司,当然非常有利于餐饮公司。

    软文不是广告,它要改变的是消费者的观念、认识。软文策略的主要特点是文体介于新闻和广告文之间,制作软文必须充分注意到它和新闻、广告文的差异,要扬长避短,决不能将软文用操作广告的方式来处理。首先,软文一定不能放在广告版,文章周围很好全是正文,很好是与加盟店所处行业有关的专刊、专版、专栏。其次,不能整版刊登,避免广告嫌疑。后,文章撰写要求无商业气息,严禁自卖自夸式的口吻。

  进行广告作用评估

    广告作用评估主要分为事前测试、事中测试和事后测试几种。

    1、广告事前测试:组织策划者可以从目标市场中请8~12人做特定广告题目的讨论,为全面反映讨论的状况,可用现场录音的方法,对录音的整理,得到受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解相一致。此外,还可以设计问卷,对目标消费者进行调查,从调查结果进行分析,找出答案。

    2、广告事中测试:先选定一两个试验地区刊播已设计好的广告,然后在同时观察试验地区与尚未推出广告的地区,根据媒体受众的反映性况,比较试验区与一般地区之间的差异就可以对广告促销活动的心理作用作出测定。此外,还可以采用函询法,这种方法一般采用调查问卷的形式进行,调查表中要尽可能详细地列出调查问题,以便对广告的心理作用进行测试。函询法一般要给回函者一定报酬,以鼓励他们积极回函反馈信息。

    3、广告事后测试:广告的事后测定虽然不能直接对已经完成的广告宣传进行修改或补充,却可以全面、准确的对已作的广告活动的作用进行评估。因此,心理作用事后测定的结论,一方面可以用来衡量本次广告促销活动的业绩;另一方面可以用来评价企业广告策划的得失,积累经验,总结教训,以指导以后的广告策划。

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