品牌对茶叶企业的重大意义

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2012-10-11 14:13:11 来源: 神州加盟网  有1166人参与
  • 经营范围:茶叶
  • 门店数量:543家
  • 单店投资额:10~20
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  品牌的存在事实上是企业或产品市场能力的体现。因为品牌,所以人们知道这种产品与那种产品的不同,了解这家企业与那家企业的区分;因为品牌,所以人们能够更清晰地知道自己需要什么和应当购买什么;因为品牌,所以人们能够产生出对特定产品或服务消费的价值标向与忠实感……
  
  品牌品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成,用于体现某个销售者或某种产品或服务的独特性,并使之与其他销售者的产品或服务相区别,借以促进销售的记号。好的品牌是企业宝贵的隐形资产,是企业迈向更高台阶的得力助手,牌是企业经济价值的,是现代营销中企业的制胜法宝。一般来说,品牌是一个综合性的组合标示系统,主要由产品服务与功能(用途、品质、价格、包装等)、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、广告、色调等)、消费者心理(认知、态度、情感、体验等)三个子系统构成。可见品牌不仅仅包括一个单一的名称,也包括品牌名称、品牌标志、商标、消费者认知等。
  
  而茶叶品牌,是体现该茶叶产品与众不同的特点,以及消费者认同感和生产经营者信誉的一种象征。作为一个茶叶品牌,茶叶品牌首先必须要有自己的特色,如合格的品质、独特的功能、精美的包装、合理的价格等;其次茶叶品牌是在市场竞争中打造出来的,而不是各种评比会评选出来的;第三茶叶品牌通常代表着一定的消费者忠诚度和美誉度,受消费者欢迎和喜爱;第四茶叶品牌具有时效性,体现时代的特征,昨天的品牌,如果在市场竞争中不注重创立,也许明天就不再受消费者认可;后茶叶品牌大多具有一定的文化内涵,体现了一定的文化性。
  
  品牌的作用很多情况下,茶叶品牌不仅反映了茶叶产品的种种特性,也是对茶叶企业文化内涵的反映,一个合格的茶叶产品品牌,对企业意义重大。
  
  (1)茶叶品牌是企业无形资产的重要载体。任何茶叶产品都有其生命周期,都会被淘汰,都会被新产品所取代。没叶品牌的企业,必须在每一种产品上都投人大力气去进行宣传和推广,而对拥叶品牌的企业来说,即使经历产品更新换代,产品的吸引力仍然强大,因为企业已依托品牌拥有一群忠实的顾客,使茶叶品牌成为企业无形资产重要载体。
  
  (2)茶叶品牌是增加企业经济效益的手段。当前茶叶市场上茶叶产品的趋同性,导致消费者很难做出消费抉择,很多情况下企业只有降低价格等手段吸引消费者。而拥叶品牌的企业,则可以根据品牌茶叶具有较小价格弹性的特点,利用品牌创造价值,增加企业的经济效益。如有名的立顿进人仅仅5年,就在百家商城系列调查中获得茶包销售额优先、市场占有率优先的成绩,其袋装立顿红茶、立顿绿茶和立顿茉莉花茶均为消费者所熟悉,依靠的正是立顿的品牌。
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